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　　绿茸茸的马儿咧嘴大笑★✿★，形象憨态可掬★✿★；马蹄下的“飞燕”则呆萌可爱★✿★，酷似表情包——很难想象★✿★，这款毛绒玩偶的原型竟是距今已有2000多年历史的铜奔马★✿★。今年★✿★，甘肃省博物馆推出了以镇馆之宝铜奔马为原型的“马踏飞燕”系列文创产品★✿★，一上市就受到欢迎★✿★，成为该馆开发的1000多件文创产品中的销量冠军★✿★。

　　“马踏飞燕”系列文创产品何以热销？有哪些开发“密码”？记者就此采访了甘肃省博物馆文创中心设计师团队★✿★。

　　铜奔马于上世纪60年代出土于甘肃武威雷台汉墓★✿★，奔跑如飞的侧身形象广为人知★✿★，被确定为中国旅游标志★✿★。而从正面看★✿★，马头往左倾★✿★、嘴呈嘶鸣状★✿★，以这一形象开发的文创产品并不多见★✿★。

　　“博物馆从2015年开始推出文创产品★✿★，铜奔马就是首选文物之一★✿★，产品有胶带★✿★、书签★✿★、钥匙扣★✿★、耳环等★✿★。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心说★✿★，博物馆于2020年推出IP“神马来了”★✿★，但铜奔马的形象一直比较板正★✿★、严肃★✿★。

　　设计师王伟反复修改方案★✿★，打磨半年多★✿★，确定了一款新的玩偶形象★✿★：从跑姿到站姿★✿★，从侧身到正面★✿★，从严肃到呆萌★✿★。“年轻人喜欢轻松★✿★、可爱的萌宠形象俄罗斯victory day小孩★✿★，我在设计之初★✿★，就有意添加了幽默元素★✿★。比如俄罗斯victory day小孩★✿★，铜奔马弯折的后腿仿佛在跳舞★✿★，‘飞燕’一本正经像是在生气★✿★，二者的互动更加有趣★✿★。”王伟说★✿★。

　　“基于萌★✿★、潮等审美趋向创作的文创产品★✿★，越来越受年轻人欢迎★✿★。‘马踏飞燕’玩偶正是切中了这个点★✿★。”兰州大学丝绸之路文化创意产品设计研究中心主任沈明杰说★✿★。

　　“第一眼★✿★，这是什么？第二眼★✿★，好可爱★✿★，赶紧入手★✿★！”在甘肃省博文创中心社交媒体账号下九游会·(j9)官方网站★✿★，许多网友被玩偶逗笑并点赞★✿★，账号粉丝数也从不到100人增长至8万多人俄罗斯victory day小孩★✿★。

　　崔又心曾与团队分析九游会·(j9)官方网站★✿★，除去产品自带的文化属性和设计因素之外★✿★，新颖有趣的外观更容易激起年轻人的分享欲★✿★，兼具社交属性★✿★。

　　为进一步扩大知名度★✿★，文创中心编排“铜奔马”说唱单曲★✿★、舞蹈★✿★，积极与网友互动★✿★，并进一步开发出微缩挂件等产品★✿★。6月27日★✿★，上线两周后★✿★，“马踏飞燕”玩偶一天销售额近70万元★✿★，创下该馆日销售纪录★✿★，截至目前已经卖出近8万件★✿★，销售额近800万元★✿★。

　　甘肃省博物馆文创中心现有工作人员近40人★✿★，其中设计师团队15人★✿★，90后占80%★✿★。“年轻人更了解年轻人★✿★，对流行趋势更能心领神会★✿★，这对启发文创设计灵感很有帮助★✿★。”王伟说★✿★。

　　2015年至今★✿★，甘肃省博物馆已推出1000多件文创产品★✿★。1000多个创意的背后★✿★，是设计人员对馆藏文物的细心探察和深入理解★✿★。

　　崔又心说★✿★，文创产品从一个点子到最终成品★✿★，平均需要3到6个月★✿★。点子或者创意★✿★，常常是灵光一闪★✿★、稍纵即逝★✿★。因此★✿★，“团队每个人都可以提建议★✿★、说感受★✿★，力争制作出最满意的产品★✿★。”设计师在开发文创产品时俄罗斯victory day小孩★✿★，既要实地观摩体验★✿★，也会看书九游会·(j9)官方网站★✿★、查资料或者看电视剧★✿★、纪录片来寻找灵感★✿★，有时★✿★，同一件文物要听七八名讲解员反复讲解★✿★。

　　“从产品角度看★✿★，一切皆可文创★✿★，无非是载体的区别★✿★。从文物角度看★✿★，要考虑恰当的呈现方式★✿★。”谈及创意来源★✿★，崔又心表示★✿★，有时是设计师提出想法★✿★，大家进行头脑风暴★✿★，有时是项目制★✿★，一个任务分配给2到3名设计师同时创作★✿★，择优确定最终呈现方式九游会·(j9)官方网站★✿★。

　　在文创产品孕育过程中★✿★，产品经理也会介入★✿★。面对设计师们天马行空的创意★✿★，产品经理王红把自己比作“拽缰绳的人”★✿★。“比如★✿★，用什么材质呈现★✿★，是塑料九游会·(j9)官方网站★✿★、金属★✿★、树脂★✿★，还是毛绒？尺寸多大★✿★，颜色如何搭配？这些细节都由产品经理把关★✿★。”她说★✿★，即使到了试产环节九游会·(j9)官方网站★✿★，发现问题仍会与设计师沟通★✿★，直到完善★✿★。

　　崔又心说★✿★，文创产品让承载厚重历史的文物走向大众★✿★，一方面大众通过产品进一步了解文物★✿★，另一方面也会向博物馆反馈俄罗斯victory day小孩★✿★，甚至希望提供个性化定制产品★✿★，“这正是我们期待的★✿★，通过博物馆与观众的双向互动★✿★，进一步拓展文物的生命力★✿★。”

　　为此俄罗斯victory day小孩★✿★，博物馆更要严格把关文创产品质量★✿★。“哪个产品能火★✿★，在上市销售之前无法准确判断★✿★，所以只能小批量生产★✿★。但是★✿★，许多工厂不接这种数量少却品质要求高的小单★✿★。”王红坦言★✿★，此前推出的一款首饰产品★✿★，设计出来后两年才面市★✿★，“我到外地考察了二三十家工厂九游会·(j9)官方网站★✿★，最终选定了广东一家企业★✿★，在厂里住了1个多月★✿★，既要把设计师的想法传达给工人★✿★，又要把实际生产中出现的问题反馈给设计师★✿★。”

　　“文物文创产品更要注重品控★✿★，做到品质与颜值并存★✿★。我们更注重铜奔马这个IP的生命力★✿★，而不是单独的一件产品★✿★。”崔又心说★✿★。如今★✿★，团队仍在积极开发新产品★✿★。

　　文创产品的“外皮”可以轻松有趣俄罗斯victory day小孩★✿★，但最终展示的是古色古香的“瓤儿”★✿★。“要用现代方式诠释中华优秀传统文化★✿★。”沈明杰说★✿★，通过接地气的方式让人们对文物产生兴趣★✿★，继而才能走近文物本身★✿★，去了解文物背后的故事★✿★、历史★✿★。

　　“文物是历史的见证★✿★，也是文化的重要载体★✿★。通过精美灵动的文创产品★✿★，能让原本不说话的文物走进日常生活★✿★，传递出古老文明的声音★✿★。”甘肃省博物馆馆长贾建威表示★✿★，甘肃省博物馆将以红色文化★✿★、黄河文化等为主题★✿★，深入挖掘馆藏文物资源的价值内涵和文化元素★✿★，设计开发更多的文创产品★✿★，推动文物活化利用★✿★，不断增强中华文明的传播力和影响力★✿★。

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